DEVELOPMENT
W В московском ресторане Madame Roche появилось новое блюдо — «Суп из семи Лабуб», которое моментально стало предметом обсуждений, шуток и даже философских размышлений о природе современного маркетинга. Это не просто окрошка, а настоящий перформанс, где кулинария встречается с искусством провокации.
Лабубу (Labubu) — это культовая коллекционная игрушка в виде пушистого монстрика с заострёнными ушами, широкой зубастой улыбкой и большими глазами. Созданная гонконгским художником Касингом Лунгом в 2015 году, она стала глобальным феноменом благодаря сотрудничеству с китайской компанией Pop Mart
Что это за суп?
Согласно описанию, это окрошка с семью съедобными фигурками Лабубу (персонажа, известного в интернет-культуре). Шесть из них сделаны из классической окрошки на кефире с зеленью, а седьмая — из копчёной сметаны. В ресторане заявляют, что это «постирония с хрустом огурца, гастрономическая сцена, где привычное звучит как новый жанр»59.
Фотография блюда появилась в Instagram (который в России запрещён, что добавляет ему скандальности), и публика мгновенно разделилась на тех, кто увидел в этом гениальный маркетинг, и тех, кто посчитал это абсурдным троллингом.
Маркетинг высшего уровня или насмешка над аудиторией?
Ресторан Madame Roche явно пересматривает свою PR-стратегию, делая ставку на провокацию. Вместо традиционных гастрономических изысков — игра с мемами, интернет-фольклором и даже политическим контекстом.
Нельзя не вспомнить русскую присказку:
Эта фраза, известная в народном фольклоре, пародирует абсурдность и нарочитую «глубину» некоторых явлений. И теперь ресторан, кажется, осознанно обыгрывает этот образ, превращая еду в объект дискуссии.
Почему это работает?
Вирусность — блюдо моментально разлетелось по соцсетям, вызывая споры и мемы.
Эффект запретного плода — упоминание запрещённой соцсети добавляет скандальности.
Игра с контекстом — Лабубу как интернет-персонаж уже имеет свою аудиторию, и ресторан ловко её использует.
Ирония и абсурд — подача окрошки как «гастрономического перформанса» заставляет задуматься: это искусство или стёб?
«Суп из семи залуп — три покрошены, остальные так брошены. Суп-супец, от куя конец, от пи… ды ребро — вот и суп-добро!»
Вывод: кто кого троллит?
«Суп из семи Лабуб» — это не просто еда, а зеркало современного маркетинга, где важнее не вкус, а реакция. Ресторан Madame Roche либо гениально обыграл тренды, либо просто поставил эксперимент над публикой.
В любом случае, блюдо уже стало культовым, а значит — маркетинговая цель достигнута. Остаётся только вопрос: кто здесь настоящий Лабубу — суп или те, кто его обсуждает?
(Примечание: если вам вдруг захочется попробовать этот суп — уточните актуальность меню, ведь в мире гастрономического троллинга всё меняется быстро.)
